LAUFEN space in Berlin eröffnet
Ein hybrider Raum für Präsentation, Dialog und Experiment
LAUFEN space in Berlin eröffnet
Der neue LAUFEN space der Schweizer Badmarke LAUFEN in der Kantstraße 29 in Berlin-Charlottenburg ist jetzt eröffnet. Mit dem innovativen Ausstellungskonzept, das von Designer Konstantin Grcic gestaltet wurde, setzt das Unternehmen Maßstäbe in der konsequenten Verschränkung physischer und digitaler Formen der Kommunikation und Präsentation im deutschsprachigen Raum. Als hybrider Raum dient der LAUFEN space gleichermaßen dem physischen Erleben der Badobjekte von LAUFEN wie auch als virtuelle Präsentationsfläche.
Das Unternehmen versteht den space als eine offene Plattform, auf der Dialog mit Handel, Handwerk, Architekten, Planern und Endkunden durch die Verschmelzung von Design, Kunst und Handwerk gefördert wird. In der ersten Novemberwoche hatten Handwerk und Handel in Berlin bereits die Möglichkeit den LAUFEN space in persönlichen Führungen kennenzulernen. Das Konzept, die Raumgestaltung und der Plattformgedanke wurden sehr positiv aufgenommen.
Für die Raumgestaltung des LAUFEN space zeichnet Konstantin Grcic verantwortlich, der seit Jahren mit der Schweizer Badmarke zusammenarbeitet. Architektonisch gliedert sich der LAUFEN space in die drei Bereiche Präsentation, Dialog und Experiment.
Schon von der Kantstraße sind durch die weiten Schaufenster Neuheiten und Höhepunkte aus dem Portfolio von LAUFEN sichtbar. „Die Gestaltung steht für ein neues Format und einen bewusst offenen Ort, an dem unerwartete Dinge passieren können, anstatt einfach eine Produktschau zu zeigen,“ beschreibt Roger Furrer, Marketingdirektor LAUFEN, das Konzept. Zentraler Raum ist eine offene Freifläche. Diese ist flexibel bespielbar und bietet die Plattform für den Dialog. Sie wird durch ein anspruchsvolles Programm mit Leben angefüllt – geplant sind Ausstellungen, Panel-Diskussionen, Performances, Round Tables und Workshops.
Das Themenspektrum des Programms reicht von Materialität und Produktion bis zu ökologischen und gesellschaftlichen Fragestellungen zu zeitgemäßem Leben und Wohnen.
Mithilfe einer großen LED-Wand wird der LAUFEN space zu einer multimedialen und digital vernetzten Bühne und erfüllt mehrere Funktionen. Zum einen können hier künstlerische Positionen zu kuratorischen Schwerpunktsetzungen gezeigt werden. Zum anderen können Gäste via Video zugeschaltet sowie Veranstaltungen live übertragen werden, so dass diese per Tablet im eigenen Wohnzimmer erlebbar werden. So entsteht eine grenzüberschreitende virtuelle Plattform aller LAUFEN spaces in Laufen, Wien, Moskau, Madrid, Prag, Miami und nun auch Berlin.
Dieser neue Ansatz steht für die Vermittlung relevanter Inhalte, von denen Handwerker genauso profitieren wie Architekten, die den LAUFEN space mit ihren Kunden besuchen. Der Schweizer Badhersteller setzt damit neue Maßstäbe in der Verschränkung der heute zur Verfügung stehenden Möglichkeiten von Kommunikation und Präsentation: Die Trennung von Showroom mit Produktpalette und virtuellem Storytelling wird aufgehoben, Objekte und Inhalte werden zusammengebracht.
Die physische und haptische Vermittlung der Produkte von LAUFEN bleibt ein entscheidender Auftrag des LAUFEN space. Dritter Bereich ist deshalb das sogenannte Archiv, das für die spielerische Lust am Experimentieren steht. Hier findet sich eine große Auswahl an Badobjekten von LAUFEN in einem übergroßen Industrieregal versammelt. Die Objekte können mittels Wandkonstruktionen – den Racks – schnell und flexibel probeweise montiert werden, so dass sie in ihrer Anwendung im Raum erfahrbar werden. Hier lassen sich die Produkte, die auf dem Regal gelagert werden, fast spielerisch ein- und aushängen. Waschtische und WCs können beliebig kombiniert werden. Das bietet Handwerk, Handel und ihren Kunden nie dagewesene Möglichkeiten zur Bemusterung. Auch die hauseigenen LAUFEN Armaturenkollektionen haben in diesem Spiel ihre Rolle und können ebenfalls durch einfaches Ein- und Ausstecken gewechselt werden. So können direkt Farben, Oberflächen und Designs miteinander verglichen und zusammengestellt werden. Das modulare System ermöglicht ein spontanes, praxisorientiertes Experimentieren, Anfassen, Berühren und Betrachten der Objekte, was nicht zuletzt die Beratung der hochwertigen Badausstattung erleichtert.
Geprägt ist der Raum in Berlin von der Handschrift des Designers Konstantin Grcic, mit dem LAUFEN eine lange gemeinsame Zusammenarbeit auf Ebene des Produktdesigns verbindet. Als einer der ersten entwickelte Grcic eine Kollektion mit LAUFENs Materialinnovation SaphirKeramik. Aus dem Experiment von damals ist mit VAL inzwischen eine der erfolgreichsten und umfangreichsten Gesamtbad-Kollektionen des Herstellers entstanden. Geblieben ist in der Zusammenarbeit von Unternehmen und Designer der beständige Wille und Mut zur Innovation und Weiterentwicklung.
Konstantin Grcic: „Die DNA des LAUFEN space besteht im Wesentlichen aus drei Elementen: dem Archiv, der LED-Wand, die den realen space virtuell erweitert und eine Art Fenster in tiefere Räume von LAUFEN ist und dem frei bespielbaren Raum. Diese freie Fläche eröffnet den Dialog mit der Kunst, der Architektur, Design, Film und im erweiterten Sinne, mit der Öffentlichkeit“.
Interessierte können sich ab sofort selbst ein Bild vom LAUFEN space machen. Aufgrund der aktuellen Lage entweder nach persönlicher Terminvereinbarung oder virtuell unter www.laufenspaceberlin.com.
